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　　近日，由中國服裝協會、中國紡織出版社主辦，《中國服飾》雜誌社承辦的“首屆中國服裝電商大會暨中國最佳電商服裝品牌頒獎典禮”在北京順利舉辦，十二家在行業內擁有傑出成績的電商企業獲獎，其中不乏茵曼、裂帛等擁有純正“電商血統”的品牌，亦有太平鳥、波司登等從線下發展壯大，從而在線上亦具有傑出成績的品牌。但記者意外地發現，這次的獲獎名單中，出現了一個熟悉而陌生的名字——以純A21。
　　據中國服裝協會介紹，最終獲獎品牌的評定，需經過消費者終端票選，電話調查，網絡票選，專家票選，權威專家組的評定等重重考核競選，作為一個剛滿一周歲的新品牌，A21如何在短短時間內得到公眾的認可，從眾多服裝品牌中脫穎而出斬獲此次中國電商服裝品牌大獎的呢?
　　A21是中國休閑服飾品牌巨頭——以純集團於2013年3月21日全新推出的線上專供品牌。A21是主打年輕人群的時尚品牌，以歐美簡約、大牌質感、獨立自由為格調，專為年輕人打造的歐美快時尚品牌。據瞭解，A21是作為本屆唯一一家獲獎的互聯網領域男裝品牌。
　　時尚快分享
　　A21崇尚快時尚路線。它的核心之一是擁有十幾個來自不同國家的潮流先鋒組成的Top Buyer 頂尖買手團隊。這些買手一年中有一半時間在世界各地做“空中飛人”，出席各大時裝秀場和大牌專櫃採風，掌握最前沿的流行動態。同時A21擁有上百名獨立設計師，他們深刻理解潮流趨勢，精通色彩學和時裝搭配，能對未來的流行做出準確預測。設計師與買手團隊的結合，設計出最時尚也受年輕人追捧的潮品服飾。
　　目前A21每周都可以上新超過50款，目前國內男裝線上品牌都很難做到這點。多樣化的選擇和定期上新保證了客戶的高回訪率，使A21在線上男裝市場這片紅海快速積累了一批忠實客戶。
　　柔性供應鏈
　　以純集團作為線下傳統企業起家，其擁有的所有大型傳統企業所擁有的完整的供應鏈是它強項，包括從訂貨到面料輔料供應、頭板製作、大貨生產、QC等等，環環相扣，形成了一條非常完整也順暢的供應鏈。它的優點在於各部門分工明確，供應商和工廠的管理非常穩定，大大保證了貨品的質量。
　　而A21正是在依托以純集團如此完整的供應鏈體系的基礎上進行創新，採用小批量生產然後快速補單的模式，在充分吸收了傳統供應鏈的特點，保證貨品質量的同時，又採取了在傳統企業實行柔性供應鏈的辦法，把供應鏈的環節按照網絡品牌的業務特點進行了合併和調整，使整個鏈條從40多個環節壓縮到20個環節，大大提高了出貨的速度。
　　這種柔性供應鏈，不僅可以快速向消費者提供品質保證的服飾，同時也能滿足消費者對快時尚的追求。這也是A21獲得消費者良好口碑的重要緣由之一。
　　以市場為導向的創新營銷
　　A21在營銷手段上的創新，是這個品牌快速提高知名度的一大秘訣。 2013年的雙十一活動中，A21成為國內首家在紐約時代廣場做廣告的電商品牌，在國內外媒體和電商圈內引起巨大反響。A21經常有一些出人意料但是又引起轟動的營銷事件：情人節送杜蕾斯，給客戶的女朋友送roseonly，雙十一首單送SMART，店慶送普吉島雙人游，都讓A21這個品牌顯得那麼好玩但又接地氣。
　　在近期A21周年慶前夕，其官博爆出一張吸引眼球的照片也引起熱議：一位戴著黑框眼鏡笑容青澀的男生，站在兩位動漫人物裝扮的美女中間，手裡捧著一個印有A21 LOGO的盒子。這條微博在大學城圈子裡被學生大量轉發，同時吸引了多個大號的關註和轉發。“腸子都悔青了，再也不逃課了!”、“A21，敢不敢也安排美女給我送!”、“良心企業啊!福利太好了!”，網友紛紛發表羡慕嫉妒恨的評論，隨後，官博發佈了事件“真相”，原來為了慶祝品牌一周年慶，A21別出心裁地安排了兩位cosplay美女來到廣州大學城為十位幸運顧客送貨，除了送上顧客所購買的商品，更送上一件紀念版的T恤。而其中一位幸運的顧客亦發表了一條微博：天!我就買了雙襪子，誰想到會是什麼幸運客戶，誰想到送快遞的是這樣子的!
　　在頒獎典禮上，A21負責人陳宇文發表了獲獎感言，他表示，互聯網時代，消費者更看重參與感，希望能與品牌進行多維度互動，尤其A21所面對的消費群是有個性，有想法的年輕人，他們更重視溝通和體驗，而不是生硬的廣告營銷。所以，A21希望將買賣變成一件很有趣、很好玩的事，走到線下和客戶一起互動、溝通，從而更瞭解他們的需求。下一步A21將更多地走進學校，跟學校的社團合作，爭取跟消費者更多的互動。
　　來源：21CN【打印】【頂部】【關閉】
　　 　　（原標題：A21獲2014中國最佳電商服裝品牌大獎）